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借脑补短板:武进用文化创意助力尼勒克县产品出山

发布时间:2020-11-21

伊犁玖鑫绿色农业发展有限责任公司(以下简称玖鑫农业)是一家经营地产胡麻油、黑麦面、红茶籽油等特色农副产品的企业,公司董事长是罗志军,企业的系列产品商标也因此定为“罗哥”。

近日,记者在尼勒克县武进中小企业创业园玖鑫农业产品展示厅内看到了两种不同的商标:一种为白底绿字的“罗哥”,只是“罗”字中的一捺为一枚麦穗;另一个商标中“哥”字最上方的一横换成了一顶草帽,整个字看上去就像可爱的卡通小人。

罗志军说,小小商标的变化,意义深远。新商标活泼可爱,有亲和力,对于企业产品品牌的推广很有帮助。更换了公司系列产品的商标后,产品还是原来的产品,但销量有了显著提升。

一个商标的价值

对于原来的商标,罗志军一直都不满意:“没有特色。”

不仅是商标没有特色,事实上,尼勒克县当地的蜂蜜、亚麻籽油、奶粉、奶酪、树上干杏等农副产品品质优良,但包装设计、品牌打造、盈利模式、经营理念等明显不足。这一点,去年10月尼勒克县在武进举行的特色农副产品推介会上暴露无遗。“虽然各种农副产品很受欢迎,但参展的各家企业在产品介绍环节、企业文案策划、产品包装等方面都准备不足。这是尼勒克县本土企业普遍存在的短板。”江苏常州武进区援疆干部、尼勒克县委宣传部副部长承文明说。

玖鑫农业也是参展企业之一,“伊犁农产品的质量没得说,可在市场上却比不过别人,重要的原因之一就是,产品的包装设计、商标落后,无法形成品牌的视觉符号。并不是我们不重视,而是本地无法解决这一需求,从外面请人设计成本太高。”罗志军说。

去年5月,为提升尼勒克产品竞争力和知名度,武进对口支援尼勒克县工作组联合江苏同天文化创意设计有限公司,共同举办了首届新疆·尼勒克文化旅游衍生产品创意设计大赛。6月,武进创意设计团队来到尼勒克实地考察,并与企业广泛开展交流,了解企业的创意设计需求。7月,收到创意作品300余件。经专家组审核,共评选出金奖两名、银奖3名、铜奖5名、优秀奖若干名。

正是此次大赛,让罗志军决定更换企业的商标,并最终确定最新版“罗哥”商标。“在众多的产品中,如何吸引消费者,就要从包装设计、品牌打造上脱颖而出,原来的商标就无法做到这一点。”罗志军说。

文化创意是最大的短板

对于文化创意的需求,显然不仅仅是玖鑫农业一家。

2016年12月,尼勒克县喀拉苏乡政府搬迁至离原乡政府院子只有几百米的新址,原来的乡政府则改造为哈萨克族民俗文化创意产业园。目前,共有19家商户入驻,产品包括刺绣、花毡制品、银器手工制品、木雕工艺品、传统民族服饰等。记者采访中发现,这些产品虽然原料上乘,却因为做工粗糙、款式老旧,内地游客鲜有购买者。“目前,这些产品主要的销售对象还是当地的老百姓,对于内地的游客没有多少吸引力。但只面对本地,市场毕竟有限,价格也很难上去。”喀拉苏乡党委副书记陈炯坦言,为打造哈萨克族民俗文化创意产业园,乡政府投入了近百万元,仅每家商户的装修就补助8000元。如此的资金投入,显然,政府并不希望看到游客在哈萨克族民俗文化创意产业园转上一圈,又空手而去。“我们也着急,可对于我们来说,依靠自己的力量去做产品的升级,实在无能为力。”

经营户屠帕古丽·努苏外力深知产品设计的重要性。她在文化创意产业园经营着一家哈萨克服饰店,因为有自己的设计团队,最贵的一套服饰可以卖到2000多元。而对于文化创意产业园的大多数商户,他们唯一可以竞争的只有价格。

在阿丽马汗·加合旦的服饰店中,一件手工制作的羊皮坎肩只卖150元。“这件坎肩虽然质量很好,可款式老气。如果款式新颖,在内地这样的坎肩能卖1000元。”承文明说。

文化创意产业园中,也有一些在当地小有名气的产品,比如阿克桌力定制鞋、阿勒贾哈克皮鞋,但由于款式少,销售对象也仅局限于当地的少数民族群众,游客少有问津者。“尼勒克县的大多产品都是如此,有最好的原材料,却缺少好的设计和创意,无法打开外地市场,产品缺少附加值。今年,援疆工作组将借助武进的文化创意产业优势,通过武进文化创意企业的包装,让尼勒克县的各类产品‘缩短’与内地产品的差距,进而提升附加值,推动尼勒克地方经济发展。”承文明告诉记者。(记者卢钟)

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